"GMV Max 预算给多少"是新手问得最多、也最容易被坑的问题。给少了不起量，给多了——一个晚上烧掉几百块零单的案例每天都在发生。
预算设置的底层逻辑只有一句话：预算跟着证据走，证据就是 ROAS。
一、先算保本线，再谈预算
给预算之前，先算清楚这个品的保本 ROAS：
- 售价、进货成本、平台佣金、达人佣金（如果走达人）、退货损耗，全算进去。
- 保本 ROAS = 售价 ÷ 毛利。毛利 20%、售价 $20，保本 ROAS 就是 5。
算不出来没关系，用 保本 ROAS 计算器 输几个数就有结果。不知道保本线就投预算，等于闭眼开车。
二、测试期预算：小步，但别小到跑不动
GMV Max 有学习期，系统需要足够的转化数据才能找到对的人群。常见错误是两个极端：
- 太小：$2、$3 一天，转化数据攒不起来，系统永远学不出来，你看到的只有"没单"。
- 太大：$50、$100 直接拉满，学习期烧钱如流水，还没学到东西预算先没了。
经验值：测试期日预算 = 目标单量 × 你预估的单次转化成本。比如预估 CPA $10、想验证 2 单，测试预算就放 $20~25。产品客单价越高，测试预算要越高——$50 的品和 $5 的品，攒出第一单的成本完全不同。
三、加量节奏：只给"证明过自己"的计划加
测试期结束看 7 天 ROAS：
- ROAS > 保本线：可以加预算，但一次加 20%~30%，别翻倍。系统重新进入分配节奏，翻倍容易把人群跑歪。
- ROAS 在保本线附近：不加不减，再观察 3~5 天。
- ROAS < 保本线 且已过了测试期：先优化素材（换掉零单素材），优化无效就降预算或暂停，不要用加预算的方式"抢救"亏损计划——那叫加仓，不叫优化。
四、单日上限：防爆量的最后一道闸
GMV Max 的花费有波动，尤其新品期。不管怎么加量，都要设一个单日花费上限——超过这条线，无论 ROAS 多少当天先停，第二天再评估。
上限怎么定？取"过去 7 天平均日花费 × 1.5"或"你为这个品设定的单日最大亏损"，两者取小的。这道闸防的是极端情况：某天系统突然狂烧，把人从后台叫回来已经晚了。
五、预算管理可以自动跑
预算的设置、加量、暂停，本质上是一组"if 条件"：
- if 7 天 ROAS > 保本线 → 加 20%；
- if 单日花费 > 上限 → 当天停；
- if 测试期结束 ROAS 仍低于线 → 降预算或暂停。
这些规则写成系统，就是自动预算管理。星途出海 的 GMV Max 托管中心支持按这套逻辑配置规则，命中条件自动执行，执行记录可查——你只需要定好保本线和上限，剩下交给系统盯。
还在亏钱的计划，先看这篇止损思路：GMV Max 一直亏钱怎么办